Зачем вообще нужен баланс в кричалках
Когда команда выходит на поле, трибуны — это её дополнительный игрок. Но этот «игрок» может как вдохновлять, так и подставлять. С одной стороны, хочется зарядить жёстко и агрессивно, чтобы соперник дрожал. С другой — есть регламенты лиг, камеры, дети на стадионе и репутация клуба. И вот тут начинается тонкая работа: как сохранить боевой дух и адреналин, но не уйти в тупую хамку и токсичность, за которую потом всем стыдно. Баланс между агрессией и доброжелательностью в кричалках — это уже не про «нравится / не нравится», а про управление образом клуба, безопасностью мероприятия и даже юридическими рисками.
Хорошие кричалки сегодня — это смесь эмоций, юмора, узнаваемых фраз и ритма, который подхватывает даже человек, пришедший первый раз. И да, агрессия там допустима, но только дозированная: без оскорблений по национальному, расовому, гендерному признаку, без прямых угроз, без призывов к насилию. Задача — завестись, а не сорваться.
Агрессия в кричалках: зачем она вообще нужна
Агрессия в спортивных кричалках — это в первую очередь энергия. Фан-сектор должен давить на соперника, показывать: «Здесь наш дом, тут вам будет тяжело». В соревновательной среде это нормально: по данным исследователей Университета Лафборо (Великобритания), до 68–72 % традиционных футбольных кричалок в Европе используют элементы вербальной агрессии: «мы сильнее», «вы слабее», «это наш город» и так далее. Но важно понимать, что в подавляющем большинстве случаев речь идёт о спортивной агрессии, а не о личных оскорблениях.
На практике агрессивный элемент чаще всего строится на гиперболе: «Съедим вас живьём», «Здесь вам не светит», «Разорвём как газету». Это не обещание реального насилия, а образ, который работает на атмосферу матча. Если всё оставить только в позитиве и доброжелательности, кричалки рискуют превратиться в скучные песенки, которые не подхватывает фан-сектор. Так что задача не в том, чтобы убрать агрессию, а в том, чтобы направить её в безопасное русло и не пересекать красные линии.
Где проходит граница: агрессивно, но не токсично
Чёткую границу удобно провести по трём критериям: объект, форма и последствия. Первый вопрос: в кого направлена агрессия? Допустимы вызовы в адрес абстрактного «соперника», «гостей» или «любого, кто сюда приедет». Уже намного рискованнее бить по отдельным людям, игрокам, судьям или фанатским группам по признакам, не связанным с игрой. Второй критерий — форма: одно дело подчеркнуть силу своей команды, другое — унизить соперника как людей. И третий момент — реальные последствия. Если после определённых кричалок растёт количество конфликтов на трибунах или вокруг стадиона, значит, баланс нарушен.
В ряде европейских лиг уже много лет действует правило: за дискриминационные и экстремистские кричалки клубы получают штрафы и могут играть при пустых трибунах. В сезоне 2022/23 в одном только французском чемпионате было зафиксировано более 20 эпизодов, когда матч останавливали из‑за хоровых оскорблений, и у клубов после этого очень быстро появляются свои внутренние «красные списки» фраз и рифм, которые не проходят фильтр.
> Технический блок: три уровня риска в кричалках
> 1) Низкий риск — кричалки о собственной силе: «мы сильнее», «это наш дом», «никому нас не сломать».
> 2) Средний риск — жёсткие, но обезличенные фразы: «гости уедут в слезах», «без шансов», «вам здесь не рады».
> 3) Высокий риск — оскорбления личности или группы людей, дискриминационные высказывания, призывы к насилию, политические и экстремистские лозунги. Сюда же — упоминание конкретных трагедий, национальных стереотипов и т.п.
Как работает доброжелательность и юмор
Доброжелательность в кричалках — это не про «мы всех любим», а про уважение к игре и людям. Она проявляется в самоиронии, дружеских подколах соперника и отсутствии перехода на личности. Хороший пример — когда фанаты обыгрывают стереотипы о собственном клубе: шутят про вечный «качели-сезон» или невезение, но всё равно каждую строчку заканчивают поддержкой: «как бы ни играли — мы с тобой». Такие вещи неожиданно сильно влияют на лояльность: по опросам некоторых европейских фан-клубов (выборки по 500–800 человек), до 60 % болельщиков отмечают, что именно «тёплая» атмосфера и общие песни удерживают их на стадионе, даже если команда проигрывает.
Юмор работает как предохранитель. Он снимает излишнюю серьёзность и даёт болельщикам возможность выплеснуть эмоции без перехода к агрессии. Когда фан-сектор отвечает на провокации гостей не матом, а остроумной перекличкой, это не только выглядит круче, но и сильно облегчает работу стюардам и полиции — напряжение растёт медленнее, а шансов на драку банально меньше. Поэтому в продуманной системе поддержки минимум треть арсенала обычно составляют кричалки с долей иронии или тёплобоевого пафоса, а не чистая «злость».
Реальные примеры удачного и неудачного баланса
Пример 1: смена тона после штрафа
Один из клубов высшей лиги в Восточной Европе в 2021 году получил серьёзный штраф и частичное закрытие трибуны после матча с принципиальным соперником. Причина — хоровые оскорбления и ксенофобские выкрики в течение почти 30 минут. В итоге клуб не только заплатил больше 30 000 евро, но и попал под особый контроль лиги. Вместо того чтобы просто просить фанатов «быть помягче», клуб создал рабочую группу из представителей фан-секта, службы безопасности и специалиста по коммуникациям.
За два месяца они переписали около 15 основных кричалок, убрав прямые оскорбления, но оставив жёсткий тон: больше акцента на собственную мощь, меньше — на унижение соперника. В регламент фан-сектора добавили чёткий список запрещённых слов и тем. Через сезон число инцидентов на домашнем стадионе снизилось примерно на 40 %, а в опросах болельщиков большинство признало, что «атмосфера стала более семейной, но драйв при этом не пропал».
Пример 2: фан-клуб, который сделал ставку на иронию
В одном региональном клубе России активные болельщики осознали, что просто не могут конкурировать агрессией с более крупными фан-движениями, а вот юмором могут. Они начали писать песни и речёвки с осознанным уклоном в сарказм и шутки, иногда даже в адрес своих игроков — конечно, без унижений, а в виде лёгких подколов. За один сезон они запустили порядка 10 новых кричалок, из которых 5 прочно прижились и разошлись по социальным сетям.
Интересно, что после этого клуб отметил рост продаж абонементов на семейный сектор примерно на 15 % и связывает это, в том числе, с изменением атмосферы. Родители охотнее вели детей, видя, что на трибунах поддерживают свою команду громко, эмоционально, но без откровенного мата и ксенофобии. Агрессия в кричалках осталась, но она стала, условно, «мультяшной» — сильной по эмоциональному воздействию, но без реальной враждебности.
Практические рекомендации: как держать баланс
Чтобы не уходить в крайности, удобно пользоваться несколькими простыми правилами. Они подходят и для больших фан-групп, и для небольших любительских команд, и для тех, кто задумывается о написание спортивных кричалок на заказ, работая с профессиональными авторами. Первое правило: любая жёсткая фраза должна быть проверена на «тест стадиона» — представьте, что её хором кричат тысячи людей, в том числе дети. Если становится не по себе или представляется заголовок скандальной новостной ленты — лучше переписать.
Второе правило: агрессия — по содержанию, а не по форме. Можно создать очень мощную по настрою кричалку без мата и прямых оскорблений: за счёт ритма, громкости, пауз и мощных глаголов («рвём», «давим», «стоим до конца»). Третье правило: делайте долю «светлых» кричалок не меньше 30–40 % от всего арсенала. Это создаёт баланс: фан-сектор может переключаться с «боевого режима» на поддерживающий, не выгорая эмоционально.
> Технический блок: чек-лист для проверки кричалки
> 1) Нет ли прямых оскорблений по признакам пола, расы, национальности, вероисповедания, ориентации?
> 2) Нет ли прямых призывов к насилию («убьём», «сломаем» в буквальном смысле)?
> 3) Понимает ли человек «со стороны», что это шутка/образ, а не угроза?
> 4) Пройдёт ли кричалка проверку регламента вашей лиги или турнира?
> 5) Не превращается ли половина текста в набор мата? Если да, её почти наверняка рано или поздно попросят убрать.
Мнение экспертов: что говорят практики
Эксперт по безопасности стадионов
Специалисты по безопасности почти в один голос отмечают: опаснее всего не самые жёсткие по тексту кричалки, а те, которые выступают «триггерами» для заранее конфликтных групп. По их данным, больше половины инцидентов на трибунах начинается после серии адресных оскорблений либо конкретного игрока, либо чужого фан-сектора. При этом общий шум и жёсткая, но обезличенная поддержка редко приводят к дракам. Поэтому многие службы безопасности давно включают обучение лидеров фан-сектора, объясняя, какие темы лучше не заводить и как гасить агрессию юмором или переключением на другую кричалку.
Один из экспертов прямо говорил: «Мне проще работать с фанами, у которых есть система. Когда у них есть примерно 30–40 отработанных кричалок и песен, в нужный момент они просто переключаются и не скатываются в стихийный ор. Это куда лучше, чем когда весь сектор живёт в режиме “что в голову пришло — то и кричим”».
Маркетолог клуба и бренд-менеджер
Специалисты по бренду смотрят на кричалки как на часть общей айдентики клуба. Если клуб позиционирует себя как «семейный» или активно развивает детскую академию, то агрессивный, токсичный фан-сектор — это удар по всему маркетингу. Бренд-менеджеры отмечают, что фирменные кричалки часто становятся частью рекламы, попадают в ролики, мерч и клипы. Но использовать открытую агрессию в промо-материалах невозможно — рекламные площадки, спонсоры и официальные партнёры этого не примут.
Именно поэтому многие клубы сотрудничают с профессионалами: агентство по спортивному брендингу и кричалкам для команд помогает изменить тональность фан-сектора без потери энергии. Задача таких специалистов — сохранить драйв, но убрать то, что мешает бренду: триггерные слова, устаревшие образы, токсичные мемы. В результате и фанаты остаются «боевыми», и клуб может гордо показывать трибуны в любых медиа.
Как создавать кричалки: от идеи до трибун
Создание кричалки — это не только «рифма ради рифмы». Обычно процесс выглядит так: сначала фиксируются ключевые смыслы, которые важно донести (верность клубу, ненависть к поражениям, гордость за город и т.д.). Затем подбирается ритм: проще всего работают размеры, которые люди уже знают по популярным песням или маршам. После этого текст проверяется по тем самым критериям безопасности и юридической чистоты, а затем обкатывается либо на выездах, либо на тренировках фан-сектора. Лишь после этого кричалка становится частью «официального» арсенала.
Для клубов и фан-клубов, которые хотят сразу получить продуманный набор текстов под свою культуру и цели, есть услуги по разработке командных слоганов и кричалок. В этом случае авторы анализируют историю клуба, состав аудитории, стиль общения в соцсетях и даже городские мемы. Так рождаются фирменные фразы, узнаваемые даже людьми, далёкими от спорта — именно они потом попадают на шарфы, баннеры и в рекламные слоганы.
> Технический блок: структура «здоровой» кричалки
> 1) Ясный адресат: команда / город / фан-сектор, а не отдельный человек.
> 2) Чёткий ритм (8–12 слогов в строке), чтобы легко подхватывался.
> 3) Выразительные глаголы действия: «стоим», «верим», «давим», «ждём», «поём».
> 4) Допустимая доля агрессии — в форме метафор («сломаем оборону», «сожжём поле»), а не буквальных угроз.
> 5) Позитивная или объединяющая концовка: «мы вместе», «до конца», «за клуб».
Профессиональный подход: когда стоит привлечь специалистов
Не все фан-сообщества готовы или хотят писать тексты сами. Кому-то не хватает времени, кому-то — чувства ритма, кто-то просто боится нарушить правила лиги. В таких ситуациях логично обратиться к тем, для кого написание текстов — профессия. Рынок постепенно растёт: появилось немало копирайтеров и студий, для которых написание спортивных кричалок на заказ — отдельное направление. Они обычно работают в связке с фан-лидерами, юристами клуба и маркетологами, чтобы на выходе получился одновременно бодрый и безопасный продукт.
К подобным специалистам приходят не только профессиональные клубы, но и корпоративные команды, школьные и студенческие сборные. Им нужен не просто текст, а именно настроение. Правильно настроенный баланс между агрессией и доброжелательностью повышает вовлечённость: люди активнее подключаются к общему пению, легче запоминают слова, меньше стесняются кричать на камеру. Это живой инструмент командного духа, а не просто «шум в поддержку».
Коммерческая сторона вопроса: когда кричалки становятся продуктом
Там, где появляется эмоция и узнаваемость, почти всегда появляется и коммерция. Кричалки давно перестали быть только самодеятельностью: клубы выпускают шарфы, футболки, наклейки и даже официальные треки с записями фан-сектора. На этом фоне вполне логично, что на рынке существуют и готовые пакеты материалов. Иногда клубам или фан-клубам проще не собирать всё по крупицам, а выбрать футбольные кричалки для трибун купить в виде готовой подборки, а потом адаптировать их под свои реалии.
Параллельно развивается и более кастомный подход: создание фирменных кричалок для фан-клуба, когда все тексты привязаны к конкретному городу, истории команды, прозвищам игроков или даже локальным шуткам. В этом случае важен диалог: профессионалы приносят структуру и чувство меры, а фанаты — тот самый живой язык, без которого ни одна кричалка не будет «своей». Деньги здесь платят не за «рифму» как таковую, а за выверенный баланс: чтобы было мощно, но не стыдно, громко, но без последствий.
Пошаговый план для фан-группы: как навести порядок в арсенале кричалок
Чтобы привести свои тексты в порядок и не убить при этом фанатский дух, удобно действовать по шагам. Такой подход реально используется в нескольких клубах и показывает себя лучше, чем попытки «запретить всё плохое» одним махом. Ниже — пример последовательности, которую можно адаптировать под свой уровень и масштаб:
1. Соберите все существующие кричалки и речёвки в один документ, включая старые и редко используемые.
2. Отметьте потенциально проблемные места: маты, оскорбления, дискриминацию, личные упоминания.
3. Обсудите с активом: что из этого принципиально важно сохранить по духу, а что уже «токсичный пережиток».
4. Перепишите опасные, но ценные по энергетике кричалки, смягчив формулировки и усилив образность.
5. Проведите «обкатку» на тренировках фан-сектора или на малозначимых матчах, наблюдая за реакцией.
Такой план помогает не только почистить арсенал, но и обновить его. Часто в процессе редактирования рождаются новые, более остроумные и сочные тексты, которые намного лучше заходят на трибунах и в соцсетях.
Итог: в чём суть баланса
Баланс между агрессией и доброжелательностью в кричалках — это постоянная настройка громкости, а не разовый запрет. Агрессия даёт нужный накал борьбы, ощущение, что трибуны «давят» на соперника и подпитывают своих. Доброжелательность и юмор не дают этой агрессии вылезти за рамки игры, превратиться в личные конфликты, скандалы и репутационные провалы. На практике лучший результат достигают те клубы и фан-сообщества, которые осознанно подходят к текстам: обсуждают, переписывают, консультируются с экспертами и периодически пересматривают свой арсенал.
Если на стадионе хочется и драйва, и уважения, и нормальной семейной атмосферы, приходится думать не только о том, «что бы покрикать», но и о том, какие смыслы стоят за словами. Кто-то решает эту задачу своими силами, кто-то привлекает агентство по спортивному брендингу и кричалкам для команд, кто-то комбинирует оба подхода. В любом случае главный критерий успеха простой: трибуны звучат громко, команда чувствует поддержку, соперник понимает, что его здесь не ждут, но при этом никто после матча не краснеет за сказанное. Именно в этом и есть настоящий баланс.